如何包装好企业宣传片
      企业宣传片一般分为两种:企业形象片和产品直销片。企业形象片是整合企业资源,统一企业形象,直接告诉观众企业的品牌、信息、文化等;而产品直销片是通过现场实录,后期或再配合三维动画,突出产品的功能特点、使用方法、用后效果等。由于企业都想要在片子中尽量表达企业或产品足够多的信息,如果企业信息、企业形象、企业文化、产品特点、使用方法等,常常会有一定的套路,因此在拍摄内容上很多时候比较单一,不容易做到创新突破,尤其是一些传统产业,如古典家具、五金、家电等,表现方式多也偏向传统。
      那么,怎样才能使这样的宣传片有自己的闪光点呢?在固有套路上做出不一样的效果呢?这就需要包装宣传片了。
      宣传片包装并不只是在于后期,其实在前期,即策划的时候已经开始了。固定的拍摄内容并不意味着固定的拍摄方法。前期策划的时候,可以按照所拍内容设定拍摄风格,以及整体片子的基调,是朴实简洁,高端大气,还是古典优雅,以及要考虑这类风格是否需要特别的拍摄手法去配合,或者是还需要安排模特或演员来表现,还有特殊拍摄方法是否需要准备相应的器材……务必在前期就有一个完整的构想。
      可以说包装的最重要一步,当然就是后期了。后期包括剪辑、配乐、配音、特效、素材等。剪辑就是将一段段零散的拍摄素材按一定顺序,长短剪接成一条完整的片子,后期剪辑可以通过镜头的播放顺序来达到更新颖的表现。同时也可以通过影片放影的速度来改变影片的感觉,例如本来略显沉闷的长时间机器演示,可适当加快播放速度,既把大体的操作和功能表现出来,又不至于过程太过冗长而让观众生厌。还有镜头与镜头之间的转换过渡效果,自然的过渡可以避免画面切换时的突兀。至于配乐,也是一门大学问,选择怎样的音乐来配合影片,渲染影片,让影片要表达的情绪从听觉上带动观众,还有在什么场景用什么音乐,音乐的强弱、长短都是需要考虑的。大多宣传片在介绍企业的信息或文化时,而这些可能是拍摄画面所不能表达或不需太多篇幅去表达的,需要用到配音,如选择怎么样的人配音,是雄浑的男声,还是柔和的女声,都是需要切合影片需要选择的。特效现在几乎是全部宣传片都需要用上的,只是单纯的画面剪接通常会显得过于平白无趣,而特效的加入会增加影片的丰富性,同时也更吸引人眼球,同时可以在补充画面所不能表达的信息。有时因为影片画面需要,需加入一些如人流如织的街景、车水马龙的城市夜景、或者一些壮丽的风景等,来表现城市飞速发展等主题,而很多时候,碍于制作成本的考虑,往往不能面面俱到拍摄,因此网络素材的选用就是不二之选。最后,片子出来了,还需要考虑宣传问题,一部没有人看的宣传片等于没有创造价值。因此,片子在哪里发布,怎么发布,该怎么推广宣传这也是至关重要的。比如可以按企业提供的是什么产品与服务的,就在相关或可能涉及的平台发布,提高搜索与观看的机率。还有应该多渠道发布,微博、微信都是现下流行的传播途径。